Beschreibung
Storytelling für das Marketing
Storytelling für das Marketing bedeutet, Geschichten rund um Ihr Angebot zu erfinden. Dadurch empfinden die Kunden Ihr Angebot als persönlich und individuell. Der Online-Kurs Storytelling für das Marketing bringt Sie dazu, die für Sie passenden Geschichten zu (er)finden.
Storytelling für das Marketing ist in aller Munde. Doch was ist das?
Das Storytelling ist keine Erfindung des Marketings. Allerdings ist die geschickte Verbindung von Ihrem Angebot und der Story, von (Firmen-)Philosophie und Geschichte erst mit der Werbung entstanden. Im Zeitalter des Internets und des Social Marketing besteht eine große Notwendigkeit für gut erzählte Geschichten. Denn: Geschichten bestimmen unser Leben, unsere Kultur und unser Denken. Identifikation geschieht in und durch Erzähl(ung)en: Kein Wunder also, dass das Storytelling (was nichts anderes bedeutet als Geschichten erzählen) Hochkonjunktur hat. Gute Storys fesseln Ihre Leser und ermöglichen eine Dopaminausschüttung im Gehirn. Die Geschichte fördert die emotionale Bindung zwischen Kunde und Angebot.
Der Kurs: Storytelling für das Marketing
Der Online-Kurs „Storytelling für das Marketing“ behandelt in fünf Modulen die Bedingungen gelingenden Storytellings. Zuerst finden Sie die möglichen Geschichten, die in Ihrem Angebot liegen; Sie machen sich stärker mit Ihrer Zielgruppe vertraut – auch um Geschichten erzählen zu können, die manchmal den Kern Ihrer (Werbe)Botschaft verlassen und dadurch größere Erlebnisräume schaffen; Sie entscheiden sich für eine Strategie und entwerfen Ihre ersten Storys. Mühelos lernen Sie, Ideen zu finden und werden mit den Mitteln des Medien-Mixes im Internet vertraut. Schnell können Sie die Elemente des Storytellings wie Charakter, Held, Heldenreise, Abenteuer (Krise), Cliffhänger, Lösung und Plot in kurzen Geschichten effizient einsetzen. Sie entwerfen Geschichten für mögliche kleine Filme, für Blogposts und Ihre Homepage sowie Anzeigen on- und offline.
Unsere Kurse zeichnen sich durch den intensiven Dialog mit der Kursleitung aus – Sie erhalten auf jeden Ihrer Posts schnell einen Kommentar mit Hinweisen, wie Sie Ihre Story weiter entwickeln können.
Die Form
Wöchentlich wird auf der E-Learning-Plattform ein Modul freigeschaltet und Sie arbeiten an der Aufgabe, wann immer Sie wollen. Das Forum ist 24 Stunden geöffnet. Wir richten uns aber auch gerne nach Ihrem persönlichen Tempo und Zeitbudget.
Kursleitung
Dr. Hanne Landbeck; Literatur- und Medienwissenschaftlerin, Autorin, Journalistin und seit 2004 Coach für kreatives und literarisches Schreiben. Als Wissenschaftlerin arbeitete sie an einem grundlegenden Werk zur Ästhetik der Medien über den europäischen Werbespot.
Inhalt
Modul 1
Über Kreativität und die Macht von Geschichten, die Wirkung des Storytellings und „Helden“ der Moderne. Sie machen sich Gedanken darüber, welche Geschichten Sie warum lieben/erinnern, welche Helden Sie haben/hatten und überlegen sich etwas zu (Ihren) Werten.
Modul 2
Analyse unterschiedlicher Verfahren von Storys im Umgang mit dem Angebot – Sie eruieren Spiel-Räume für Ihr Angebot, setzen Techniken wie Brainstorming, Clustering und Mind-Mapping ein und finden erste Geschichten.
Modul 3
Ihre Zielgruppe(n): Sie erhalten Informationen zu unterschiedlichen Zielgruppenmodellen und ordnen darin Ihre Zielgruppe ein; danach entwerfen Sie konkrete Persönlichkeiten: Ihre idealen KundInnen. Sie hinterfragen das Verhältnis Ihrer Kunden zu Ihrem Produkt/Unternehmen und bestimmen, wohin Sie durch die Storys gelangen wollen.
Modul 4
bringt Produkt und Kunde zusammen: Sie definieren Ihre Werbeziele und erarbeiten Storys, in die Ihr Produkt unterschiedlich eingebettet ist.
Modul 5
Die Werbestrategie: Aus der Kernidee entwickeln Sie einen (Video-)Spot, Bildideen für Instagram/Pinterest, Sie arbeiten mindestens einen Blog aus, formulieren Teaser, Titel und Untertitel, twitter-Tweeds und Ihre Strategie des Medien-Mixes im Social-Media-Hub bzw. Formate für all jene Kanäle, die Sie nutzen möchten.
